Rapports annuels de 300 pages, nouvelles normes de conformité (CSRD, RGPD), processus de transformation RH, fusion-acquisition… Les Grands Comptes et les Institutions produisent quotidiennement une quantité phénoménale d’informations « arides » et techniques.

Le problème ? Personne ne les lit. Le risque ? La perte de sens, la non-conformité par ignorance, et le désengagement des collaborateurs.

Dans ce contexte de saturation cognitive, le Motion Design (design d’animation) change de statut. Il ne sert plus à « décorer » une présentation PowerPoint ou à « dynamiser » des vœux de fin d’année. Il devient un outil de traduction stratégique.

Du « Joli » à l’Utile : L’approche Legal Design

Chez Etincelle, nous appliquons au Motion Design les principes du Legal Design : l’art de rendre le droit et la technique accessibles sans les simplifier à outrance. L’objectif n’est pas de tout dire, mais de faire comprendre l’essentiel.

Pourquoi le cerveau préfère le mouvement ?

Les neurosciences sont formelles :

  • Le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte.
  • Le taux de rétention d’une information vue et entendue (vidéo) est de 95%, contre 10% pour une lecture seule. Pour un DirCom ou un DRH qui doit faire passer un message critique (ex: « Nouvelle politique de télétravail »), le Motion Design est l’assurance-vie du message.

Les 3 niveaux de la Vulgarisation par l’Image

Notre méthodologie de production se découpe en trois phases, où la stratégie précède toujours la création.

1. La Synthèse Editoriale (Scripting)

C’est l’étape la plus dure. Nous prenons votre rapport PDF de 50 pages et nous devons en extraire un script voix-off de 90 secondes (environ 200 mots).

  • L’enjeu : Hiérarchiser. Qu’est-ce qui est vital ? Qu’est-ce qui est accessoire ?
  • Le livrable : Un « squelette narratif » validé par vos experts juridiques ou techniques.

2. La Métaphore Visuelle (Storyboarding)

Comment représenter « la blockchain », « la synergie » ou « la résilience » ? Si on utilise des photos de banque d’images (des gens qui se serrent la main), on perd l’attention. Le Motion Design permet de créer des métaphores graphiques (abstraction géométrique, personnages stylisés) qui permettent au spectateur de visualiser le concept abstrait.

3. L’Ancrage Mémoriel (Sound Design)

On l’oublie souvent, mais le son représente 50% de l’impact d’une vidéo. Une voix-off posée, des bruitages synchronisés sur les apparitions de textes clés (mots-clés cinétiques) permettent de « rythmer » la compréhension et de maintenir l’attention jusqu’à la fin.

Cas d’usages : Quand dégainer le Motion Design ?

  • Le Bilan RSE : Remplacer le PDF par une vidéo « Chiffres Clés » de 2 minutes pour LinkedIn.
  • L’Onboarding RH : Expliquer le parcours d’intégration et les valeurs de l’entreprise aux nouvelles recrues.
  • La Gestion de Crise : Une vidéo pédagogique pour expliquer factuellement un incident et les mesures prises (format « Preuve »).
  • Tutoriels Logiciels (DSI) : Former les équipes à un nouvel outil interne (ERP, CRM) sans les endormir.

L’Avis de l’Expert Etincelle

« Attention à la surcharge cognitive. En Motion Design pédagogique, l’ennemi est le bruit visuel. Si ça bouge partout, le spectateur ne sait plus où regarder. Notre règle d’or : une idée par scène, pas plus. La sobriété graphique au service de la clarté du message. »

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